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2026년 1월 마케팅 트렌드 리포트 1주차
작성일 2026-01-06 13:39:14
조회수 35
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 성장하고 싶은 마케터를 위한 뉴스레터, 매일 10년차 전문가 시선으로 요약한 10분 섭취 마케팅트렌드 그렇다면 26년 1월 주요 마케팅 이슈는? 1. 마인즈그라운드의 새로운 커뮤니케이션 사업, 홍보·광고 대행 진출 기존 마이스 중심의 비즈니스에 PR, 광고, 대외협력을 결합해 기업·기관 대상으로 통합 마케팅 역량을 강화한 종합 홍보·광고 대행업에 나선다는 차원이다. 2. 간편식도 ‘건강식’으로 재포지셔닝, CJ기 말해주는 식문화 변화 CJ의 전략 키워드: D.E.E.P(일상화 Daily Wellness, 효율 Efficiency, 이국적 Exotic, 개인화 Personal), CJ제일제당 설문에서 한국인은 생활비의 약 40%를 먹거리에 쓰고, 음식 관련 콘텐츠 관심이 가장 높았다. CJ는 올해 식문화 트렌드를 ‘D.E.E.P’로 규정하고 관련 제품과 라인업을 확대한다. 특히 홈파파의 부상, 간편식의 건강식 인식(68%), 1인 가구·맞벌이 증가가 제품 전략의 핵심 배경이다. 3. '국내 유통 공룡' 롯데가 안방에서의 패배를 딛고, 베트남 'K-프리미엄'으로 제2의 전성기 롯데마트의 베트남 성공기는 레드오션(한국)을 떠나 블루오션(동남아)에서 'K-프리미엄'이라는 깃발을 꽂은 전략적 승리입니다. 초기 투자 비용과 리스크는 컸지만, 시장이 성장 궤도에 오른 지금은 매출과 영업이익을 100% 가져올 수 있습니다. 이는 롯데쇼핑 전체의 실적을 방어하는 든든한 캐시카우가 되었습니다. 4. 'AI 생성' 표기 광고 효과 분석, 클릭률 등 마케팅 성과 '급감' 실제 구글디스플레이네트워크(GDN)를 통해 진행한 연구를 보면 순수하게 AI가 생성한 광고의 클릭률은 사람이 제작한 비교군보다 19% 더 높게 나타났다. 시사점: 시각적 AI는 ‘제약 없이 창작’할 때 더 강력한 감성·직관적 설계가 가능하지만, 투명성 표기는 소비자 반응을 악화시킬 수 있다. 5. 26-27년 남성 뷰티, 브로 뷰티 시장에서 성공전략 브로 뷰티 시장에서 성공하려면 '예뻐지는 법'이 아니라 '이기는 법(자신감, 멘탈, 매력)'을 팔아야 합니다. 제품을 '성공을 위한 도구'로 포지셔닝 하십시오. 홈 뷰티 디바이스: 병원 시술은 부담스럽지만 효과는 보고 싶은 남성들에게 '턱선 관리 기기'나 '탈모 케어 캡'은 훌륭한 대안입니다. 이는 객단가를 획기적으로 높일 수 있는 카테고리입니다. 6. "클릭이 안 나오면 망한 콘텐츠인가?"라는 질문에 "아니오"라고 답합니다 두괄식 마케팅: "정답부터 보여줘야 살아남는다" "궁금하면 클릭하세요(낚시성 제목)"는 이제 통하지 않습니다. 사용자들은 답이 안 보이면 클릭하는 게 아니라 스크롤을 내려버립니다. 밀도의 싸움: 제목과 썸네일, 첫 문단에 핵심 가치를 모두 담아야 합니다. "쇼핑몰 매출 올리는 법 3가지"라는 제목보다, "쇼핑몰 매출, '리뷰 챌린지'로 2배 올렸습니다"라고 결론을 보여주는 콘텐츠가 오히려 신뢰를 얻고 브랜드를 각인시킵니다. 7. 2026년 GEO(생성형 엔진 최적화) 전망, 국내 GEO 전문가 3인 대담 전문가들은 GEO가 갑작스러운 변화가 아닌 SEO(검색 엔진 최적화)의 진화된 형태이므로, 탄탄한 SEO 기본기 없이는 GEO 성과를 내기 어렵다고 강조합니다. SEO가 문법을 정확히 지켜 작문하는 것이라면, GEO는 그 문장을 바탕으로 AI와 맥락이 통하는 대화를 나누어 설득하는 과정과 같습니다. 문법(SEO)을 모르면 대화(GEO) 자체가 불가능한 것과 같은 이치입니다. |