애드부스트 검색은 "확장검색" 기능을 통해 비즈니스적 수요가 확인되나 광고 이용이 상대적으로 저조했던 검색어들을 중심으로 우선 도입하여 현재까지 점차 확대되어 왔습니다.

이제, 사이트 검색광고의 대상이 되는 모든 검색어는 애드부스트 검색 대상이 될 수 있습니다.

애드부스트 검색 적용 확대에 따라 광고주 센터 내 표시되었던 "확장검색" 속성 표시는 종료됩니다. 또한, PC/모바일 더보기 지면에도 애드부스트 검색 기술이 적용됩니다.

더욱 상세한 내용은 아래 본문을 참고해 주시기 바랍니다.

애드부스트 검색이란?

애드부스트(ADVoost)는 ‘AD’ + ‘Value’ + ‘boost’의 합성어로, 사용자의 정보적 가치와 광고주의 성과 가치를 높이는 네이버 광고의 새로운 AI 브랜드 컨셉입니다.

애드부스트 검색은 AI 기술을 활용하여 사용자 검색어와 광고 그룹 내 설정된 연결 URL간의 연관도를 측정하고, 이를 기반으로 연관도 높은 광고를 제공합니다.

만약, 광고그룹에 등록되지 않은 사용자 검색어 "수분가득토너"에 대하여 애드부스트 검색이 확장검색 기능을 사용하는 화장품 판매 광고주 랜딩 페이지와 연관이 있다고 판단하여 광고를 노출하였다면, 검색어 리포트 내 검색유형 "확장"으로 표시됩니다. 검색유형 관련 도움말 >

"확장" 유형으로 광고가 노출될 때에는 내 광고가 노출될 검색어를 미리 알 수 없으므로 노출 상황에 따른 입찰가가 적용될 수 있도록 자동입찰을 통해 입찰가가 설정 됩니다. 자동입찰 관련 도움말 >

광고그룹의 "확장검색" 기능을 활성화함으로써 애드부스트 검색 기술을 활용한 "확장" 유형의 광고 노출이 가능하며 잠재 고객 대상 노출 기회 확대, 구매 등의 전환 상승, 광고 운영 편의성 향상에 도움이 될 수 있습니다.

"일치" 혹은 "일치(유사검색어)" 유형의 광고만 노출하길 원하시는 경우엔 "일치검색"으로 설정을 변경하실 수 있습니다. 단, "일치" 혹은 "일치(유사검색어)" 유형의 광고가 노출될 때에도 애드부스트 검색 기술이 적용되어 일부 연관도가 낮은 광고는 노출이 제한될 수 있습니다.

애드부스트 검색 기술을 활용한 광고 효과

더 많은 광고 노출, 더 높은 광고 효율

현재 전체 검색광고 노출수의 절반 이상이 애드부스트 검색 기술을 기반으로 제공되고 있습니다. 비즈니스 연관성이 높은 다양한 검색어를 포착함으로써, 광고가 노출되는 검색어 범위 또한 확대되고 있습니다.

애드부스트 검색 기술을 기반으로 한 "확장" 유형의 광고는 평균적으로 "일치" 유형 대비 클릭률이 높고, 클릭당 비용은 낮아 광고 효율을 향상시킬 수 있습니다.

또한, 개별 검색어를 발굴, 등록하는 절차를 간소화하여 광고 운영의 효율성을 높일 수 있습니다.

※ 광고의 성과는 개별 검색어나 경쟁 상황 등에 따라 상이할 수 있습니다.

애드부스트 검색광고 활용 TIP

광고그룹 설정

광고그룹 설정 > 고급옵션 하위 "확장검색" 기능을 선택함으로써 확장 유형의 광고 노출이 가능합니다.

확장 유형으로 배분될 예산의 비율 및 제외검색어 설정을 통해 확장 유형으로 노출될 광고를 일부 제어하거나 확대할 수 있습니다. 광고 운영 전략에 맞는 광고그룹 설정을 점검해 주세요.

광고 수집 로봇 접근을 위한 연결 URL 점검

애드부스트 검색을 더 잘 활용하기 위해선 광고 그룹 내 설정된 연결 URL이 광고 수집 로봇(Ads-Naver)에 의해 정상적으로 수집될 수 있는지 점검해 보아야 합니다.

1) 검색 로봇의 접근 허용 (상세 도움말?)

- IP차단, UA차단, Captcha, 방화벽 설정 등으로 인해 로봇의 접근이 차단될 수 있으므로 점검

2) 올바른 리다이렉션 허용

- 웹 페이지의 접근을 위해 너무 많은 리다이렉션(5회 이상)이 발생하거나 stateful redirection (, SSO) 등이 있다면, 수집 로봇이 최종 목적지를 제대로 파악하지 못할 수 있으므로 점검

연결 URL 내 콘텐츠 점검

광고 수집 로봇에 의해 정상적으로 수집이 될 수 있는 상태라면, 광고 수집 로봇이 연결 URL 내 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 점검해야 합니다.

1) 콘텐츠 마크업 관리 (상세 도움말)

- 제목(<title>페이지 제목</title>) 관련

• 메인 페이지의 title 태그는 사이트의 성격을 잘 나타내는 브랜드명(상호, 서비스명, 제품명 등)으로 작성

• 개별 페이지의 title 태그는 페이지 콘텐츠의 주제를 명확히 설명하는 문구로 작성

• 검색 결과에서 노출 시 쉽게 파악될 수 있도록 길이를 조정

• 모든 페이지에 동일한 제목을 사용하지 말고, 각각의 콘텐츠에 맞는 고유한 제목을 설정

- 설명문(meta name = "deion") 관련

• deion 태그는 페이지 콘텐츠를 요약한 1~2문장으로 간결하게 작성

• 페이지 콘텐츠에 맞는 핵심 문구를 간추려 작성

- Open Graph(meta property = "og:%%") 관련

• 구조화된 데이터는 로봇이 해석하기 용이하여 문서의 내용 파악에 도움

2) 링크 최적화 (상세 도움말)

- 자바스크립트로만 구성된 링크나 버튼의 경우 수집 로봇이 제대로 해석하지 못할 수 있으므로 자바스크립트 링크는 사용 제한

- 웹 표준에 따라 네이버 검색 로봇은 수집 대상 URL 을 해석하는 과정에서 Fragment 부분을 제거하므로 Fragment(#) URL 사용 제한

3) 올바른 HTTP 응답 코드 부여 → (상세 도움말)

- 페이지가 존재하지 않는데도 잘못된 HTTP 응답 코드가 반환되면, 검색 로봇이 잘못된 정보를 저장할 수 있음

- 없는 페이지는 404 Not Found, 영구 이전된 페이지는 301 Moved Permanently과 같이 올바른 코드를 사용하는 것을 권장

4) 이미지 사용 제한

- 텍스트로 전달해야 할 주요 내용을 이미지로만 표현하면 로봇이 내용을 이해하기 어려움

- 이미지 안에 텍스트를 쓰는 대신, 대체 텍스트(alt)를 제공하고 중요한 정보는 텍스트로 작성 권장

5) 모바일 최적화 → (상세 도움말)

- 모바일용 페이지를 따로 운영하더라도, PC와 동일한 콘텐츠로 구성

- 모바일에서만 문서를 볼 수 있도록 강제하거나, PC에서는 빈 페이지가 나오게 구성하면 안 됨

- PC에서 접속하면 아예 접근이 안 되거나, “모바일 앱 설치를 강제” 하는 팝업만 노출되지 않도록 주의

소재 최적화 전략 검토

검색어와 연관도가 높은 광고일수록 더 좋은 위치에서 더 많은 노출의 기회를 가질 수 있습니다.

애드부스트 검색 기술을 통해 잠재 고객의 니즈를 액션으로 만들 수 있도록 광고 소재 전략도 검토해 보세요.

1) 소재 품질 및 성과 점검

- 검색어와의 연관도가 강조됨에 따라, 개별 소재의 품질과 성과는 광고 순위에 보다 중요한 요소로 고려됩니다.

- 최신의 성과와 광고품질을 고려하여 품질지수가 산정되므로 검색어 - 랜딩페이지 콘텐츠 - 광고 소재가 연관도 높은 정보를 유지할 수 있도록 점검해 주세요.

2) 그룹 내 광고 키워드 - 소재 간 연관도 점검

- 검색어별로 차별화된 소재는 더욱 좋은 위치에서 더욱 많은 노출의 기회를 가질 수 있습니다.

- 모든 키워드에서 획일적인 내용으로 광고하기보다는 키워드별로 차별화된 광고 소재를 구성해 보세요.

- 이를 위해 같은 성격의 키워드끼리 광고그룹을 나누고, 키워드와 연관도 높은 광고 소재를 등록하는 것을 추천합니다.

3) 확장 소재 활용 → (관련 공지보기)

- 광고를 운영할 상품/서비스가 많아 소재 개별 관리가 어렵다면 [웹사이트정보 확장소재] 사용을 추천드립니다.

- 웹페이지의 구조화된 정보(schema.org)를 활용하여, 검색어와 연관도 높은 콘텐츠를 자동으로 노출할 수 있습니다.

더보기 지면 확대 및 키워드 확장검색 속성 표시 종료

애드부스트 검색 적용 확대에 따른 변경 사항은 아래 일정에 맞춰 진행됩니다.

- 더보기 지면 확대 : 2025년 6월 24일(화)

- 확장검색 속성 표시 종료 : 2025년 6월 25일(수)

※ 상세 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있으며, 일정 변경 시 본 공지 사항을 통해 다시 안내드리겠습니다.

더보기 지면 확대

- 애드부스트 검색은 네이버 통합검색 PC/모바일 지면에 한정되어 적용되었습니다.

이번 변경으로 인해 PC/모바일 더보기 지면에서도 애드부스트 검색이 적용되며, 통합검색 광고 결과 하단에 "더보기" 링크가 지원됩니다.

• 단, 통합검색 결과 외 추가 노출할 광고가 존재하지 않는 경우 "더보기" 링크가 보이지 않을 수 있습니다.

모바일 화면 예시

PC 화면 예시

확장검색 속성 표시 종료

- 이제, 사이트 검색광고의 대상이 되는 모든 검색어는 애드부스트 검색 대상 키워드가 될 수 있으며, 그에 따라 광고주 센터 내 표시되었던 "확장검색" 속성 표시는 종료됩니다.

• "확장" 유형으로 노출된 검색어는 다차원 보고서 내 검색어 리포트에 검색유형을 추가하여 여전히 확인하실 수 있습니다.

참고하세요

- 광고 그룹 설정 > 고급 옵션 내 "확장검색" 기능이 설정되어 있지 않더라도("일치검색"으로 설정) 광고 그룹 내 등록된 키워드에 대해서는 여전히 "일치" 혹은 "일치(유사검색어)" 유형의 광고 노출이 가능합니다.

- PC/모바일 통합검색 지면과 동일하게 더보기 지면에서도 검색어 - 연결 URL 간의 연관도는 광고 노출에 중요한 요소입니다. 연관도 부족으로 인해 광고가 노출되지 않을 수 있습니다.

- 일부 검색어의 경우 AI 분석에 의해 광고 노출이 부적절한 검색어로 판단될 수 있고, 해당하는 경우에는 사이트 검색광고 컬렉션 전체가 노출되지 않을 수 있습니다.