공지사항
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2026년 10월 15일 데일리 마케팅 트렌드
작성일 2026-10-15 16:14:47
조회수 16
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 1. 크롬이 네이버 앞선 이유는 AI 검색…사용 시간 5개월째 1위 구글 크롬이 9월 월간 사용 시간 2억 6,000만 시간으로 네이버(2억 4,000만 시간)를 앞서며 5개월 연속 1위를 기록했다. 업계에서는 생성형 AI 검색 기능 확대를 주요 배경으로 보고 있으며, 구글은 웹페이지 분석·상품 비교·문서 요약 기능을, 네이버는 대화형 AI 검색 서비스인 ‘AI탭’을 강화하고 있다. AI 검색 경쟁이 심화되면서 검색 성능뿐 아니라 양질의 데이터 확보가 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. 네이버는 블로그·카페 등 주요 콘텐츠에 대한 외부 AI 크롤러 접근을 제한하고, 구글도 자사 콘텐츠 보호를 강화하면서 AI 검색 시장의 데이터 확보 및 활용 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다. 2. 이병헌 내세운 제미나이 vs 원조의 자부심 챗GPT…빅테크 'AI 광고전' 온라인 쇼핑몰에서 AI로 생성한 상품 이미지와 가상 모델 활용이 증가하면서 실제 상품과의 차이로 인한 소비자 피해 우려가 커지고 있다. 네이버는 일부 품목에 AI 활용 표시를 의무화하고, 카카오는 AI 생성물 사용을 제한하는 반면 쿠팡은 표시 권고 중심으로 운영하는 등 플랫폼별 규제 기준이 상이하다. 올해 시행된 AI 기본법의 실질적인 제재는 2027년부터 적용될 예정이며, 판매자와 플랫폼 간 책임 소재도 불명확한 상황이다. AI 이미지가 상품의 색상·형태·착용 효과를 왜곡할 경우 허위·과장 광고로 이어질 수 있어 AI 생성물 표시 기준 통일과 플랫폼 관리 책임 강화가 필요하다는 지적이다. 3. G마켓, 핫딜 개편에 AI 도입…66만 셀러 판매 지원 강화 G마켓이 2027년 셀러 경쟁력 강화와 매출 확대를 위해 핫딜·쿠폰 운영 개편 및 AI 에이전트 도입을 추진한다. 가격 경쟁력이 높은 상품의 메인 화면 노출 기회를 확대하고 핫딜 참여 절차를 간소화하는 한편, 판매자 관리 사이트에 AI 기능을 도입해 판매 업무 효율화를 지원할 계획이다. 현재 약 66만 명의 셀러를 보유한 G마켓은 글로벌 역직구·풀필먼트·AI 광고 등 맞춤형 지원도 강화한다. 이를 통해 중소 셀러와 대형 브랜드의 판매 기회를 확대하고, AI 기반 쇼핑 편의성과 상품 탐색 경험을 개선해 오픈마켓 경쟁력을 높인다는 전략이다. 4. 당근마켓에 의료기기 판매글 버젓이…식약처 관리 '사각지대' 당근마켓과 유튜브 등 온라인 플랫폼에서 무허가 의료기기 판매와 효능을 과장한 광고가 지속적으로 발견되면서 관리 사각지대가 지적됐다. 당근마켓에서는 레이저 시술 기기 등이 거래되고 있으며, 유튜브에서는 시력 개선 효과를 주장하는 안경 광고와 구매 링크가 확인됐다. 특히 플랫폼별 의료기기 판매자 자격 검증 기준이 달라 불법 유통을 차단하는 데 한계가 있다는 지적이다. 이에 AI 기반 불법 광고 자동 필터링과 의료기기 판매업 신고증 제출 의무화 등 플랫폼 관리 강화 방안이 제안됐다. 5. [AI 결제 시대] 네이버·메타 'AI 결제' 속도전…소비자 "마지막 승인은 내 손으로" 네이버·메타 등 주요 빅테크 기업들이 AI가 상품 검색·추천부터 구매와 결제까지 지원하는 ‘에이전틱 커머스’ 확대에 속도를 내고 있다. 네이버 쇼핑 AI 에이전트는 3월 대비 8월 일평균 거래액이 약 4배 증가했으며, 메타는 결제 직전 이용자 승인을 받는 방식을 도입하는 등 AI 쇼핑의 상용화를 추진하고 있다. 다만 소비자들은 AI의 상품 추천과 탐색에는 긍정적이지만 최종 결제 권한을 맡기는 데는 신중한 모습이다. 조사 결과 AI 쇼핑 관심자의 59%가 구매 시 직접 승인을 원한다고 응답했으며, 향후 시장 확대를 위해서는 결제 승인 체계와 개인정보 보호, 거래 책임 소재의 명확화가 핵심 과제로 꼽힌다. |