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마케팅 뉴스클리핑 (11.13)
작성일 2025-11-13 14:51:38
조회수 84
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 #토스MD #광군제 #한국알리 #KT알파 #기프티쇼 #40만원케이크 #카나나웹버전 #식품바이럴 #온라인수출바우처 1. 오픈마켓 경쟁 재편 신호? 토스쇼핑의 '빠른 인력 확충' 전략 토스는 단순한 트래픽 확보에서 끝나지 않기 위해 '상품화 역량(MD)', '셀러 풀 확대', '앱 내 노출 전략'을 동시에 강화하고 있다. 경쟁 구도는 단순한 고객 유치 경쟁을 넘어 셀러(공급자)를 누가 더 잘 관리·유인하느냐로 변하고 있다. 2. ‘중국의 블프’가 한국형으로 알리, 광군제 돌입 최대 50% 할인 알리는 11일부터 오는 19일까지 9일간 연중 최대 쇼핑 행사인 ‘11·11 광군제’를 개막한다고 이날 밝혔다. 행사 기간 최대 80% 할인 혜택을 제공하고, 매일 인기 제품을 최대 50% 할인 또는 1만1111원에 판매하는 타임딜을 운영한다. 3. T커머스는 어떻게 영업이익 8배를 냈나? KT알파 혁신 KT알파 사례는 ‘상품(PB) 경쟁력’과 ‘콘텐츠(방송) 경험’, ‘플랫폼 기반(B2B) 확장’이 결합될 때 단기 수익성과 장기 성장 기반을 동시에 확보할 수 있음을 보여준다. KT알파는 쇼핑과 기프티쇼 통합, 고객 등급제 세분화, AI 기능 고도화로 고객 편의성과 맞춤형 혜택을 강화할 계획이다. 4. 40만원 케이크에서 앱픽업까지, 프랜차이즈의 프리미엄 전쟁 연말을 앞두고 호텔과 프랜차이즈가 프리미엄·한정판 크리스마스 케이크를 잇따라 출시하며 시장이 달아오르고 있다. 고급 소비·경험 중심 마케팅 확산 속에서 연말 케이크는 단순 상품이 아닌 브랜드 경험 유입 채널로 자리잡고 있다. 5. 카카오 AI 에이전트 '카나나' 웹 버전 출시 카카오가 AI 에이전트 ‘카나나’의 웹 버전을 선보였다. 이번 출시로 PC 환경에서도 AI 메이트 나나와 대화하고 다양한 기능을 활용할 수 있게 됐다. 6. 숏츠가 바꾼 식품 바이럴의 법칙, 리뷰 한 편이 매출을 만든다 숏츠 중심의 짧은 영상은 확산 속도와 도달 범위를 기존보다 월등히 높여 자연발생 리뷰의 마케팅 가치를 키웠다. 식품업계는 2020년 뒷광고 논란 이후 협업을 줄였으나, 자연발생적 성공 사례가 늘면서 리뷰형 마케팅 재검토가 이뤄지고 있다. 7. 온라인 수출 바우처부터 스마트 트레이드 허브까지 중기부의 ‘수출 속도전’ ‘온라인 수출 바우처’ 신설로 디지털 채널 입점·마케팅 비용 부담을 실질적으로 경감할 전망이다. 플랫폼 고도화(GobizKOREA의 AI 상품-바이어 매칭, 클라우드 전환)로 진입장벽 낮추고 매칭 효율을 올리려는 구조적 변화가 핵심이다. |